بسیاری از کسانی که سال ها در حوزه تولید محتوا متنی فعالیت کردهاند، به خوبی ادعا میکنند که مهارتهای سئو داخلی را تا حد قابل قبولی بلد هستند، اما سئو تکنیکال، یا همان سئو فنی، معمولاً از آن مواردی است که بهندرت کسی به سمت آن حرکت میکند و تمایل دارد در این عرصه فعالیت کند. شاید پیشوند «تکنیکال» مارا در ابتدا ترسبد، یا شاید این تصور بر ذهنمان غالب شده باشد که سئو تکنیکال اهمیت چندانی هم ندارد و از آن دوری جستهایم.
کاری به دلایل دوریجستن از سئو تکنیکال نداریم؛ هرچه بود گذشته است. در این مطلب میخواهیم به قلب ماجرا بزنیم و یک راهنمای جامع سئو تکنیکال و فاکتورهای مربوط به آن را ارائه کنیم. اما پیش از هرچیز باید بدانیم که سئو تکنیکال چیست و چرا اهمیت دارد. ادامه این مطلب را بخوانید تا سوء تفاهمهای خودتان را برطرف کنید.
سئو تکنیکال چیست؟
اگر تاکنون در سایت خود به مسائلی مانند متا توضیحات یا بک لینک ها توجه داشتهاید، شاید اکنون زمان خوبی باشد تا دید خود را کمی وسعت بدهید. این موارد تنها چیزهایی نیستند که در دیده شدن سایت شما و بهبود عملکرد سایت در نسبت با موتورهای جستجوگر اهمیت دارند. مجموعه دیگری از تاکتیکها مانند سئو تکنیکال نیز وجود دارند که در زیر چتر سئو قرار میگیرند.
سئو تکنیکال فرآیندی است که در آن میتوانید اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما با الزامات فنی موتورهای جستجوی مدرن مطابقت دارد. سئو فنی اغلب با هدف بهبود رتبهبندی ارگانیک مورد توجه قرار میگیرد. به بیان دیگر، سئو تکنیکال به تمام کارهایی اشاره دارد که انجام میدهید تا سایت را برای موتورهای جستجوگر قابل فهم کنید. سئو فنی، استراتژی محتوا و استراتژیهای لینکسازی همگی در این جهت استفاده میشوند تا به صفحات کمک کنند رتبه بالایی در جستجو داشته باشند.
زمانی که وبسایت خود را از نظر فنی بهینهسازی میکنید و در حال ارتقای آن هستید، درواقع به سئو تکنیکال توجه کردهاید.
به دست آوردن مهارت در سئو تکنیکال ممکن است، اما تسلط بر آن کمی دشوارتر است، زیرا سئو فنی کمتر به مسائل بصری سایت میپردازد. اما باید دانید که علاوه بر بهتر کردن رابطه وبسایت و موتور جستجو، یکی دیگر از هدفهای سئو تکنیکال لذت بردن مخاطب از وبسایت شما است.
چرا سئو تکنیکال مهم است؟
همانطور که پیش از این گفتیم، ممکن است شما نیز از آن دسته افراد باشید که از روی تنبلی یا از روی ضروری ندانستن سئو تکنیکال به آن توجه نکرده اید. اما ما قصد داریم به شما بگوییم که چرا سئو تکنیکال مهم است.
سئو تکنیکال در ترافیک ارگانیک شما نقش بسیار مهمی را ایفا میکند. محتوای شما ممکن است کاملترین و مفیدترین محتوای موجود باشد و بهخوبی نیز نوشته شده باشد. اما اگر یک موتور جستجوگر نتواند آن را کرال کند یا به اصطلاح امکان خزش سایت پایین باشد، تنها تعداد کمی از کاربران آن را خواهند دید.
در واقع یک وبسایت بدون سئو تکنیکال مانند یک درخت پر بار است که کسی نیست تا از میوه های آن لذت ببرد. بدون سئو فنی قوی، کسی نمیتواند از محتوای غنی و مفید شما بهرهمند شود. ممکن است بهترین سایت را با بهترین محتوا داشته باشید، اما اگر سئو فنی به درستی مورد توجه قرار نگرفته باشد، قرار نیست در رنکینگ جایی داشته باشید. یعنی هرچه دسترسی گوگل به محتوای خود را آسانتر کنید، شانس بیشتری نیز برای رتبه بندی خواهید داشت.
تفاوت سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی
یکی از دسته‌بندی‌های رایج در مورد سئو، تقسیم آن به سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال است. پیش از این سئو تکنیکال را تعریف کردیم؛ حالا برای آن‌که موضوع برایمان روشن‌تر شود، سئو داخلی و سئو خارجی را تعریف می‌کنیم تا شناخت تفاوت انواع سئو برای ما آسان شود.
| نوع سئو | تمرکز اصلی | مثال‌ها |
|---|---|---|
| سئو داخلی (درون صفحه‌ای) | انتقال اطلاعات به موتورهای جستجوگر و مخاطبان | متن جایگزین تصویر، کلمه کلیدی، توضیحات متا، تگ H1، نام‌گذاری URL، لینکسازی داخلی |
| سئو خارجی | نشان دادن محبوبیت و مفید بودن صفحه از طریق بک‌لینک | کمیت و کیفیت بک‌لینک، اعتبار (Domain Authority) |
| سئو تکنیکال/سئو فنی | هماهنگی وبسایت با الزامات فنی موتورهای جستجو | خزش‌پذیری، ایندکس‌پذیری، سرعت، امنیت، رندرپذیری |
سئو داخلی
سئو داخلی یا سئو درون صفحه‌ای به محتوایی اشاره دارد که به موتورهای جستجوگر و مخاطبان شما اطلاعاتی را منتقل میکند. این اطلاعات ممکن است شامل این باشد که صفحه شما در مورد چیست. همچنین اطلاعاتی مانند متن جایگزین تصویر، استفاده از کلمه کلیدی، توضیحات متا، تگ‌های H1، نام‌گذاری URL و لینکسازی داخلی از دیگر مواردی هستند که توسط سئو داخلی منتقل میشوند. شما بیشترین کنترل را روی سئو داخلی دارید، چرا که سئو داخلی در مورد وبسایت شما است و به آن تسلط دارید.
سئو خارجی
سئو خارجی به موتورهای جستجوگر می‌گوید که صفحه شما چقدر محبوب و مفید است. سئو خارجی این کار را از طریق بک‌لینک انجام می‌دهد. کمیت و کیفیت بک‌لینک باعث افزایش رتبه صفحه می‌شود.
سئو تکنیکال
توجه به سئو تکنیکال و مشکلات فنی که سئو سایت را تحت تاثیر قرار می‌دهد، در نهایت با این هدف انجام میگیرد که رنکینگ صفحه در موتورهای جستجوگر مانند گوگل را افزایش دهیم. سئو فنی از مهمترین مراحل سئو است و همانطور که دیدیم با سئو داخلی و خارجی تفاوت دارد.
چک لیست خزش موتور جستجوگر در سئو فنی (Crawlability)
خزیدن پایه و اساس استراتژی فنی سئوی شما است. ربات‌های جستجو برای جمع‌آوری اطلاعات سایت شما، صفحات شما را مورد خزش یا کرال قرار می‌دهند. اگر به نوعی جلوی خزش این ربات‌ها گرفته شده باشد، آن‌ها نمی‌توانند صفحات شما را ایندکس یا رتبهبندی کنند. اولین قدم برای پیاده‌سازی سئوی فنی این است که اطمینان حاصل کنید تمام صفحات مهم قابل دسترسی هستند و پیمایش و کرال کردن آن‌ها آسان است.
چک‌لیست قابل کرال بودن یا خزش‌پذیری صفحات به این ترتیب است:
- ایجاد سایت مپ XML: گوگل برای یافتن URL سایت شما همچنان به سایت مپ نیاز دارد. در واقع، اخیراً یکی از نمایندگان گوگل اعلام کرده است که سایت مپ «دومین منبع مهم» برای یافتن URLها است. اگر می‌خواهید بررسی کنید که سایت مپ خوب است یا نه، به بخش گزارش «نقشه‌های سایت» در ابزار کنسول بروید.
- بودجه خزش (Crawl Budget): crawl budget در واقع تعداد صفحاتی از سایت شما است که موتور جستجوی گوگل طی زمان مشخصی خزش و ایندکس میکند. بودجه خزش تاثیر مستقیمی بر سئو سایت و رنکینگ آن دارد. از آن‌جایی که بودجه خزش محدودیت دارد، باید مطمئن شوید که مهمترین صفحات خود را برای خزیدن در اولویت قرار داده‌اید.
- ساختار سایت (معماری اطلاعات): وبسایت شما چندین صفحه دارد. این صفحات باید به گونه‌ای سازماندهی شوند که به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد به راحتی آن‌ها را پیدا کرده و کراول کنند. معماری سایت باید بر اساس اهمیت صفحات شکل بگیرد؛ صفحات مهمتر به صفحه اصلی نزدیک‌تر باشند و صفحات سایت باید فقط چند لینک از یکدیگر فاصله داشته باشند.
- تگ کنونیکال (Canonical): تمامی صفحات سایت باید دارای تگ کنونیکال باشند. URLهای متعارف یا کنونیکال برای صفحاتی که محتوای بسیار مشابهی دارند ضروری است. با استفاده از تگ کنونیکال میتوانید به گوگل اطلاع دهید که کدام نسخه از صفحه محصول «اصلی» است و کدام نسخه‌ها غیر اصلی هستند.
- استفاده از robots.txt: ممکن است بخواهید ربات‌های خاصی را به‌طور کلی از خزیدن در سایت خود منع کنید یا از خزیده شدن برخی از صفحات جلوگیری کنید. برخی ربات‌ها با اهداف مخرب وارد سایت میشوند. اگر متوجه این رفتار بد شدید، از robots.txt برای جلوگیری از ورود ربات‌های مخرب استفاده کنید و جلوی خزیده شدن برخی صفحات را برای جلوگیری از هدر رفت بودجه خزش بگیرید.
- پیاده‌سازی hreflang: اگر سایت شما برای کشورها و زبان‌های مختلف نسخه‌های گوناگونی دارد، تگ hreflang می‌تواند کمک بزرگی باشد.
جمع بندی
سئوی فنی، سئو داخلی و سئو خارجی با هم کار میکنند تا قفل ترافیک ارگانیک را باز کنند. تکنیک‌های درون صفحه و خارج از صفحه اغلب مواردی هستند که بسیار مورد توجه قرار میگیرند، اما سئو فنی نقش مهمی در رساندن سایت به رتبه بالای نتایج جستجو دارد و می‌تواند محتوای شما را به مخاطبان ایده‌آل برساند. از این تاکتیک‌های فنی برای تکمیل استراتژی سئوی خود استفاده کنید و نتایج را مشاهده کنید.
سوالات متداول
سئو تکنیکال، یا همان سئو فنی، فرآیندی است که در آن اطمینان حاصل میکنید وبسایت شما با الزامات فنی موتورهای جستجوی مدرن مطابقت دارد و با هدف بهبود رتبهبندی ارگانیک انجام می‌شود. اهمیت سئو تکنیکال از آنجا ناشی می‌شود که محتوای شما ممکن است کاملترین و مفیدترین محتوای موجود باشد، اما اگر موتور جستجوگر نتواند آن را کرال کند یا امکان خزش سایت پایین باشد، تنها تعداد کمی از کاربران آن را خواهند دید. به عبارت دیگر، بدون سئو فنی، حتی بهترین سایت با بهترین محتوا هم قرار نیست در رنکینگ جایی داشته باشد؛ سئو تکنیکال در ترافیک ارگانیک نقش بسیار مهمی را ایفا میکند و به بهبود رتبهبندی و لذت بردن مخاطب از وبسایت کمک میکند.
سئو داخلی یا سئو درون صفحه‌ای به محتوایی اشاره دارد که به موتورهای جستجوگر و مخاطبان اطلاعاتی را منتقل میکند، مانند متن جایگزین تصویر، کلمه کلیدی، توضیحات متا، تگ‌های H1، نام‌گذاری URL و لینکسازی داخلی. سئو خارجی به موتورهای جستجوگر می‌گوید که صفحه شما چقدر محبوب و مفید است و این کار را از طریق بک‌لینک انجام می‌دهد. اما سئو تکنیکال به تمام کارهایی اشاره دارد که انجام میدهید تا سایت را برای موتورهای جستجوگر قابل فهم کنید و با این هدف انجام میگیرد که رنکینگ صفحه را افزایش دهیم؛ فاکتورهایی مانند خزش‌پذیری، ایندکس‌پذیری، سرعت، امنیت و رندرپذیری را دربر میگیرد.
مهمترین فاکتورهای سئو تکنیکال شامل این موارد هستند: بازرسی دامنه (کوتاه بودن و گویا بودن)، ارتقای امنیت سایت با پیاده‌سازی SSL، و بهینهسازی سرعت صفحه. علاوه بر این‌ها، چک‌لیست‌های عملی مربوط به خزش‌پذیری (مانند ایجاد سایت مپ XML، بودجه خزش، ساختار سایت، تگ کنونیکال، robots.txt و hreflang)، ایندکس شدن مطالب (دسترسی ربات‌ها، حذف محتوای تکراری، بررسی تغییر مسیرها، عملکرد موبایل و رفع خطاهای HTTP)، رندرپذیری (عملکرد سرور، وضعیت HTTP، زمان بارگذاری، صفحات یتیم و عمق صفحه) و رتبهبندی (پیوند داخلی و خارجی، کیفیت بک‌لینک و خوشه‌های محتوا) نیز از دیگر فاکتورهای مهم سئو تکنیکال هستند.
